“五五购物节”遇上“五一”小长假，各大商业主体“绞尽脑汁”推出特色活动，吸引消费者光顾。其中，宠物游园会、运动市集等消费新场景活动，受到不少市民的欢迎。在激烈的竞争中，他们怎样做“出圈”？

宠物服务“拟人化、重社交”

4月28日至6月24日，集宠物玩乐设施、宠物社群活动、宠物新零售三大社交矩阵为一体的宠物游园会在博荟广场 ONE EAST 活力上演，萌宠、亲子、运动等缤纷活动持续57天轮番登场，打造全家荟玩生活主场。

(资料图)

《2022年中国宠物行业趋势洞察白皮书》相关数据显示，2022年中国宠物家庭规模超7,000万人。对待宠物的消费理念在持续提升，让宠物乐园、宠物摄影、宠物社交等一系列“拟人化、重社交”的服务逐渐兴起。

伴随天气渐暖，宠物乐园更成了当下家庭出行新趋向。此次，博荟广场 ONE EAST 此次邀请听障艺术家—蔡瑞女士将商场内外萌趣变身为“治愈系猫咪休憩处”。随处可见的猫咪装饰，带你进入神奇喵星人的世界。到荟玩广场与“猫咪市长”打个招呼，让猫咪用“萌力”为亲朋好友带去纯真治愈。伴随商场宠物友好2.0发布，首席萌宠体验官暨滨江ONE市市长业已上任，以“它圈层力”搭建宠物与商业桥梁，构筑可持续发展的宠物商业模式。

作为宠物友好焕新的序章，五一小长假期间，博荟广场ONE EAST 携手大草坪The Great Lawn，邀爱宠人士及沪上家庭一起来萌宠市集游园。“萌宠竞技赛”“宠爱海洋球”“宠物摄影Photo Booth”等趣味游园活动邀你与萌宠们一同感受春夏元气。趣味之外，爱心亦在延续，市集现场还将举行领养及爱心拍卖等活动，传递温暖情谊。

伴随“宠爱无界”活动开幕，博荟广场 ONE EAST 夜间生活也随之活力升级，聚焦夜购、夜食、夜娱、夜秀、夜动，以夜为媒，跨界联动场内夜生活品牌——被誉为“全球顶级HIPHOP俱乐部”之一的1 OAK、拥有30多年历史的台湾实力音乐酒吧 EZ 5 Livehouse、涵盖近千种精酿啤酒的便利线下社区品牌公路商店、见证无数歌手成名的Music House音乐房子，并协同周边餐饮、休闲、娱乐品牌及玩乐场景，形成承接城市昼夜活动的载体，为消费者提供一个汇聚文化、时尚、上海味、烟火气、国际范的前沿社交体验空间。

让年轻人从线上走向线下

如何让年轻人涌向线下？运动，无疑是最佳选择之一。4月29日至5月1日，小红书在上海文化广场举办Urbancore运动市集。通过此户外运动轻体验式的市集，让城市年轻人可以现场种草运动户外的潮流生活方式，吸引更多人将Urbancore新潮流穿搭风格融入城市日常。

Urbancore，即城市中的户外运动穿搭，是在城市中生活的年轻人结合了运动和户外的生活方式延展出来的一种穿搭风格。

当前，小红书上愈来愈多用户在分享自己如何把传统户外运动品牌搭配穿到日常场景中，在办公室、便利店、咖啡店等场所也可以把“硬核机能”的户外单品结合日常舒适的服饰进行搭配。这种潮流趋势也在促使更多品牌产品在原本运动、机能的面料基础上，增加更多时装、潮流的设计元素。

本次市集整合了小红书内的品牌、博主、社团、媒体等多方资源，共有超50个全球头部品牌和优质运动社团参与，如大热的户外运动品牌SALOMON、BURTON、GRAMICCI、HOKA等，还有广受年轻人喜爱的超光速俱乐部、引力星球俱乐部、野路子OFF社群、PADELX等社群；活动现场即可体验飞盘、腰旗橄榄球、板式网球等大热的潮流运动活动。除了户外运动体验，现场还有涂鸦手工、音乐表演、博主旧物循环等互动项目，为大家提供丰富充实且轻松愉快的线下活动体验。

市民张小姐和闺蜜在假期期间特地过来打卡这个活动，她告诉记者，自己平时就经常刷小红书，借鉴了许多穿着搭配方式与了解最新潮流趋势。这次活动以运动为切入口，让即使陌生人也能很快打成一片，加之这次来的人基本都有共同的兴趣，所以非常喜欢这样的线下活动。

为了向更多用户传达Urbancore的新潮流趋势，本次活动携手Loading洛汀、Complex CN、AYKES、NOWRE现客4家国内头部潮流媒体，首次以内容直播带货的形式为用户带来独特的潮流内容消费体验，同时线下打造了一场用户可逛、可买、可玩的运动市集，线上线下联动多维感知Urbancore潮流，强化用户对于潮流新风格的感知，开辟有小红书社区特色的潮流交易新营销模式。